今年E3展还没开始前，全球玩家都期待SCEI、微软、任天堂三台新主机正面交锋，是没错啦，今年E3展的确是有三台新主机的消息公布，不过其中Xbox360还是个半成品，PS3与任天堂Revolution甚至是个空包弹（唯一确定的是三台新主机都向能下兼容），可说跟之前原本预期三台新主机大会战的期待有不少落差...。
先从行销面来说吧，说真的这三台新主机的公布时间都实在太仓促了，甚至让人感觉其实今年E3展根本就不能算是新主机的公布时机，可能要等到九月的东京电玩展，或是明年E3展才会有比较明确的展出内容，今年E3展所公布的所有消息都充满着「不确定性」，而微软拿着效能只有四分之一的Xbox360开发机来展示，但声势甚至还比不过SCEI公布的PS3「空包弹」，会做事的比不过会造势的，微软在行销手腕这点真是比SCEI逊色太多了...。
其实从今年初开始微软就有计画的公布Xbox360主机的细节，甚至在E3展前还有MTV频道的全球特别节目大放送，不过说真的，太过密集的造势使得Xbox360在E3展前已经「失去神秘感」，在E3展所公布的任何内容甚至只是网络消息的「眼见为凭」，而缺少给玩家眼睛一亮的「新鲜感」，相较于SCEI一直低调处理PS3主机的消息，等到E3展时一次公布而「震撼」游戏界，锋芒直接掩盖之前Xbox360所花的所有造势功夫，光是这点就能证明SCEI在行销造势功力远优于微软。甚至连SCEI总公司社长 久多良木健 都公开评论「Xbox360主机不是真正的二代主机，而是半调子的 1.5 版主机」，这样充满攻击性的言论也弥漫这次E3展，更增加两大阵营剑拔弩张的火药味。
接下来就是E3展现场实际展出部分，微软这次Xbox360因为进度来不及，所以在E3展现场试玩所提供的都只有开发度 1/ 4 的Alpha开发机，虽然这些开发机所呈现的游戏水准也是很优秀，但毕竟只有Xbox360实际效能的 1/ 4，总是让人有错觉「原来Xbox360主机实力不过如此」的想法，就算微软这时跳出来说「我们Xbox360主机的真正实力是目前公布的开发机的四倍」，但毕竟要玩家「自己想象四倍之后会有什么样的表现」，而不像SCEI以「CG动画」方式先预想PS3游戏开发完成后来得更「直觉」，无形中加深了「PS3主机效能比Xbox360更强两倍」的刻板印象，此时微软就算说再多Xbox360主机效能不输给PS3的言论，也会让玩家觉得这是「马后炮」。
说真的，在这次E3展微软针对Xbox360其实也有准备不少好游戏，包含「Gears of War」的展示，或是其它加盟厂商如SEGA秘密展示包含次世代「VR快打」新作在内的好东西，都有让人眼睛一亮的超水准，而且还是以只有 1/ 4 效能的Xbox360开发机所呈现的效果。不过不知怎么搞的，这些好东西微软就是不肯对外公开，反而在E3展现场实际试玩的Xbox360游戏效果都未臻理想，这样不知该说微软诚实咧，或是行销手腕有欠考量，如果这些秘密展示的Xbox360游戏真的对外展示，相信结果会完全不一样。
反观SCEI不得不夸奖他们是行销高手，一连串的做法都深深牵引玩家注意力，先把握住微软过度帮Xbox360造势而弹性疲乏的一刻，次世代PS3主机猛然公布立刻震惊全球游戏界，而且PS3主机的各方面规格都是针对Xbox360而来，并以更直觉化的方式来引导玩家对PS3的期待与注意，这一点远比微软的做法更明确，也绝对是微软在这次Xbox360整体行销计画的最大盲点。或许微软是以计算机产业的角度来看待Xbox360，有多少进度就拿出多少东西；而SCEI 却以家电的角度来规划PS3，以更直觉的方式勾划PS3的未来，但老实说...玩家还是对SCEI的行销手法比较能接受...。
接下来就以两台新主机的硬件规格来说吧，因为Xbox360主机在E3展之前就已经曝光规格，让SCEI大可以针对Xbox360主机公布的规格来修正PS3主机的规格，Xbox360的浮点运算有 1T flops，那PS3就两倍来到 2T flpos；Xbox360有三个USB2.0接头，那PS3就来六个；Xbox360能接四个无线手把，那PS3就来接七个...等，SCEI完全发挥「后发先至」的优势，针对Xbox360主机的规格来做强化修正，加上在PS3主机发表会现场几个以真假难辩的「Image动画」方式来宣示PS3主机的可能水准（尤其光一个「KILLZONE」的Image动画，就把之前Xbox360所实际展现的实时运算画面都打死了），但大部分的玩家都是「非专业」的，他们也大多分不清楚什么是CG动画什么是实时运算，他们只有收到一个讯息「PS3主机比Xbox360强两倍 、PS3的游戏画面比Xbox360更炫」，这点就让微软哑口无言...。
虽然微软事后表示其实Xbox360主机「整数运算」是PS3的三倍，而PS3的「浮点运算」是Xbox360的两倍，两台新主机其实各有胜负，而且就在E3展亲自看过Xbox360真正强打游戏的超强实力，Xbox360主机硬件效能绝对不输给PS3的预期，不过此时已经为时晚矣，太多人会认为这是微软放马后炮。而且在E3展现场所展示的「1 /4 效能的开发机」的确无法表现应有实力（因为真正的强打游戏都是不对外公开的秘密展示），更会加深玩家认为Xbox360主机效能不足的印象。反观SCEI在E3展只拿出个PS3主机的造型空壳，没有任何实际主机试玩、现场只有几个游戏的「CG动画」可看，却把Xbox360主机的锋芒完全盖过，会造势的强过会做事的，这次E3展微软费尽心血的Xbox360整体规划，竟被SCEI的「PS3主机空包弹」彻底击溃，只能说SCEI 的行销手腕确实强，Xbox360这次真无话可说...。
至于任天堂因为要走完全不同的路线，标榜以专注游戏性的坚持，不跟微软与SCEI流于硬件规格的竞争，所以新主机Revolution除了在5月17日的E3展前说明会有让大家看到体积小巧的主机外型，宣示新主机的几项规格与向下兼容所有任天堂20年来的游戏，除此之外就没有任何更进一步的消息了，甚至连在任天堂摊位都没有任何展出，把所有的舞台留给目前的NGC主机、GBA掌机、NDS掌机，留待日后适当时机再行宣布。不过，没能更深入了解Revolution主机总是可惜，SCEI好歹有个秘密展示间要排队三小时只为了见PS3主机「空壳」，但任天堂却什么都没拿出来，这也是让玩家大失所望的不如预期...。
整体而言，如果今年E3展撇开三台新主机的造势，整个展出内容可说是比去年E3展还空泛，因为目前 PS2 / Xbox / NGC 三台主机已经没有太多强作游戏展出了，不过在展出现场，三台新主机中的Xbox360是个半成品，PS3与Revolution是个空壳，真是让我们这些大老远飞去美国采访E3展的人看了很无力...。唉唉唉，今年E3展真的是只能用「期待越高失望越大、会造势的强过会做事的」来形容，要看真正的三台次世代主机全面对决，可能要等到以后的东京电玩展或明年E3展了...。